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中国消费市场


12月21日,波士顿咨询(BCG)和阿里研究院在京发布的最新合作报告显示,在未来五年,中国仍有2.3万亿美元的消费增量,上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物将推动中国消费市场的转型。

尽管中国经济有所放缓,但中国消费市场的增长速度仍有望保持世界领先水平,到2020年私人消费将达到6.5万亿美元的规模。与此同时,三股新的力量将推动中国消费经济的转型。这三股力量包括:上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物。

报告作者之一、BCG合伙人魏杰鸿(JeffWalters)先生表示:“消费品企业必须继续保持对中国市场的关注。虽然今年以及未来几年,中国经济放缓并且面临挑战,但中国的家庭收入和消费仍然在增长。消费增长的来源与过去五年不同,主要来自于人口转型、新世代消费的崛起以及消费的线上转型。”

报告指出,预计中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者。到2020年,上层中产及富裕家庭数量预计将翻一番,达到1亿户,其消费预计将以每年17%的速度增长;相比之下,家庭可支配月收入为5200元人民币到12500元人民币的家庭,其消费的年均复合增长率仅为3%。与此同时,小城市的上层中产和富裕阶层消费者增长更快。报告指出,为了在2020年能够覆盖到80%以上的上层中产和富裕阶层消费者,企业需要在约430个城市设立实体店。

报告还指出,与其它国家的同龄人相比,中国的年轻一代更加热衷于消费。并且与上一代的上层中产消费者相比,年轻一代的上层中产消费者在众多品类的消费上要高出40%。而新一代消费者的品牌意识更强,更重要的是,他们对于本土品牌的接受程度更高,这对于优质的本土品牌来说是很好的机遇。

到2020年,私人网上消费预计将以每年20%的速度激增,而同期,线下实体店的零售销售额增长预计仅为每年6% 。这意味着,到2020年,网络购物将达到约1.6万亿美元,42%的私人消费增长将来自于网络消费。目前,51%的中国网络购物来自移动端,而在全球其他国家只有平均35%的网络购物来自移动端。未来,移动端购物将以更快的速度增长。

报告认为,网络购物拓宽了消费者的选择,增强了产品的可获得性,释放了新的消费需求。阿里研究院院长高红冰指出:“网络购物正在推动中国消费市场的转变。网络购物能够填补消费者在线下实体店未得到满足的许多需求,从而刺激消费者产生新的需求。比如,有机、进口食品的线上人均花费在过去三年显著增加。”

报告还认为,新一代的消费群体收入更高、对生活品质要求更高且品牌意识更强,这将对中国未来的消费市场格局产生深刻的影响。未来五年的消费将从满足日常到改善生活品质,高端品类的消费品将进一步增长、健康消费将成为新常态。

报告强调,中国的消费本质正在发生巨大变化,对企业来说,战略性地选择目标消费者的重要性达到前所未有的高度。中国看似对产品无止境需求的时代已经结束,企业如果选择了错误的消费阶层、在错误的品类中竞争、或在线上渠道中影响力不足,将面临极其缓慢的增长。

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